Конкурс краси «Міс Всесвіт» цього року відбувається в умовах серйозного протистояння між президентом Miss Universe Organization Раулем Рочею Канту та власником тайської франшизи Наватом Іцарагрисілом, на тлі прийому фіналу в Бангкоку.
Про це розповідає Резонанс
Розкол у стратегії розвитку конкурсу
Розбіжності між лідерами організації стосуються бачення подальшого розвитку «Міс Всесвіт». Нават Іцарагрисіл, який контролює тайську франшизу та інвестував у конкурс 2 мільйони доларів, наполягає на модернізації формату. Він прагне орієнтувати захід на TikTok, інфлюенсер-маркетинг і активне залучення учасниць до просування брендів у цифровому просторі. На його думку, лише так можна зберегти інтерес аудиторії у світі динамічних змін і нових медіа.
Рауль Роча Канту, навпаки, відстоює традиційну концепцію конкурсу, визначаючи «Міс Всесвіт» як платформу для розвитку жінок, а не лише майданчик для комерції та реклами. Це протистояння набуло публічного характеру після інциденту на одному з попередніх заходів, коли Іцарагрисіл відкрито розкритикував учасницю з Мексики за відсутність рекламної активності в соціальних мережах.
Суперечка вийшла в прямий ефір, частина конкурсанток покинула подію, а Роча звинуватив організатора тайської франшизи у “шкідливих діях”.
Трансформація глобального бренду
Дискусія навколо формату конкурсу не нова для Miss Universe. За часів, коли власником був Дональд Трамп, акцент робився на телевізійному форматі. Сьогодні ж, на тлі зростання впливу соціальних мереж, у Південно-Східній Азії інфлюенсерський підхід набуває дедалі більшої популярності. Водночас у Латинській Америці класичний телевізійний формат ще зберігає позиції.
Суперечка між Рочею та Іцарагрисілом демонструє кризу в управлінні глобальним брендом Miss Universe. Традиційні моделі проведення конкурсу вступили у конфлікт із новими цифровими тенденціями, і компроміс поки що не знайдено. Фінал цьогорічного конкурсу «Міс Всесвіт» відбудеться 21 листопада в Бангкоку, і саме він може стати важливою віхою у трансформації індустрії конкурсів краси.