У концерні Volkswagen відбулася несподівана зміна лідера: масовий бренд Skoda у другому кварталі 2025 року забезпечив рекордний операційний прибуток, перевершивши навіть люксовий підрозділ Porsche. Це свідчить про глибокі зміни та трансформації в автомобільній індустрії.
Про це розповідає Резонанс
Skoda демонструє рекордну рентабельність
За підсумками другого кварталу Skoda отримала 739 мільйонів євро операційного прибутку — це найкращий фінансовий результат за всю історію чеської марки. Рентабельність продажів сягнула 9,5%, що є бажаним показником навіть для преміального автомобільного сегмента.
Водночас Porsche, яка традиційно асоціюється з розкішшю і найпрестижнішими спортивними авто, отримала лише 154 мільйони євро операційного прибутку, а рентабельність впала до 1,9% порівняно з 17,8% минулого року. Такий спад пов’язують із одноразовими витратами, але це також сигналізує про серйозні проблеми для бренду.
“Porsche вже попередила працівників про скорочення витрат і визнала, що нинішня бізнес-модель більше не працює. Причини — зниження продажів у Китаї, невдала електромобільна стратегія і зростання витрат через американські мита”.
Виклики для преміальних брендів та зростання Skoda
Усі Porsche, які реалізуються у США, імпортуються з Європи, а політичні спроби зменшити мита поки що не дали результату. Аналогічні труднощі відчуває ще один преміальний бренд концерну — Audi. Щоб утримати позиції на китайському ринку, Audi навіть створила нову лінійку електромобілів без традиційного логотипу з чотирма кільцями.
На цьому тлі Skoda, яка фокусується на європейських ринках, демонструє стійке зростання попиту. Сучасний дизайн нових моделей, зокрема електричного кросовера Enyaq, а також відносно низькі виробничі витрати та спільне використання платформ із групою VW забезпечують додаткові конкурентні переваги.
Фінансовий директор Volkswagen Арно Антліц зазначив, що приклад Skoda є свідченням того, як поєднання якісного продукту й ефективної витратної політики дозволяє досягати успіху навіть у складних ринкових умовах. Цей досвід має стати уроком для інших брендів концерну, включно з Porsche.
У цілому за перше півріччя 2025 року прибуток Volkswagen скоротився на третину — до 6,7 мільярда євро. Концерн був змушений знизити річний прогноз прибутковості, однак саме Skoda допомогла уникнути ще більшого падіння фінансових показників.