У Сполучених Штатах великі роздрібні мережі, серед яких Walmart, Target та Aldi, цьогоріч презентували спеціальні набори продуктів до Дня подяки за рекордно низькими цінами. Проте, як відзначають американські медіа, зниження вартості не обов’язково означає реальну економію для споживачів — мережі досягають цього за рахунок зміни складу наборів і переходу на дешевші приватні бренди.
Про це розповідає Резонанс
Як змінюються святкові пропозиції супермаркетів
Walmart цьогоріч пропонує набір із 22 продуктів для святкового столу вартістю менше ніж 40 доларів, розрахований на 10 осіб. Для порівняння, минулого року подібний комплект вміщував 29 позицій, був розрахований на 8 осіб і коштував близько 56 доларів. У новому наборі значно збільшено частку товарів власної торговельної марки, а з переліку продуктів зникли такі інгредієнти, як цибуля, селера та бульйон. Водночас індичка цього року представлена брендом Butterball.
Аldi також пропонує набір за 40 доларів, але включає індичку бренду Jennie-O, яка є дешевшою альтернативою Butterball. У мережі Target набір складається лише із семи продуктів і базується переважно на товарах власної торгової марки, а не національних брендах.
Суспільна реакція і вплив на споживачів
На тлі новин про здешевлення наборів президент США Дональд Трамп заявив про зниження вартості святкового столу на 25%. Водночас журналісти наголосили, що зменшилася не тільки ціна, але й кількість продуктів у пропозиціях. Президент у відповідь назвав такі зауваження “фейковими”.
“За даними NielsenIQ, 58% американців ‘надзвичайно стурбовані’ цінами на продукти, а третина покупців уже свідомо переходять на товари приватних брендів”.
Економісти підкреслюють, що нинішнє здешевлення є радше маркетинговим кроком на фоні інфляційного тиску і послаблення споживчих настроїв у США, ніж реальним зниженням витрат для американських родин.